أوضح المنتج والموزع هشام عبد الخالق، مفهوم الدعايا السلبية، قائلًا: "إن جمهور السوشيال ميديا يتأثر بالكلام المكتوب عن الفيلم، حيث يوجد بعض المواقع الإلكترونية والصفحات المغرضة تشن هجمات على بعض الأفلام وتصفهم بالأفلام السيئة "، مؤكدا أنه أصبح يوجد ما يسمى بالحملات والحروب الإفتراضية.

وأكد المنتج والموزع هشام عبد الخالق، خلال حواره مع الإعلامي عصام زكريا، ببرنامج "كلام في السينما" المذاع عبر قناة الوثائقية، أن الدعاية الشفهية هي الأساس، معقبا: “الدعايا الخاصة بنا توصل الجمهور للسينما لأول يوم، لكن الدعاية الشفهية على ألسنة الناس هي التي تميز الأفلام، فما يصدر على ألسنة الناس بعد مشاهدة الفيلم لأول مرة وما يتناقلوه عن الفيلم هو الذي يستمر، لكن بشكل إجمالي يتم السير على كل عوامل الصناعة الحديثة، بما فيها دور العرض وآلات العرض”.

وتابع: "كل ذلك يشجع المشاهد على المجيء لمشاهدة الفيلم، لكن المشاهد يأتي لمشاهدة محتوى الفيلم وليس التكنولوجيا فقط".