رغم أن شركة OpenAI كانت من أوائل الجهات التي شككت علنًا في جدوى الجمع بين الإعلانات والذكاء الاصطناعي، فإنها قررت الآن المضي قدمًا في هذا المسار، فخدمة ChatGPT، التي يستخدمها ملايين الأشخاص يوميًا حول العالم، تستعد رسميًا لعرض الإعلانات، في خطوة تتناقض مع تحذيرات سابقة للرئيس التنفيذي سام ألتمان، الذي وصف الإعلانات بأنها «مقلقة» وقد تُقوض ثقة المستخدمين.
لكن مع ارتفاع تكاليف البنية التحتية واحتدام المنافسة في سباق الذكاء الاصطناعي، يبدو أن الإعلانات لم تعد خيارًا أخيرًا، بل ضرورة مالية، وفيما يلي القصة الكاملة في 5 نقاط:
1- من «الملاذ الأخير» إلى التطبيق الفعلي
في مايو 2024، وخلال فعالية بجامعة هارفارد، عبّر سام ألتمان بوضوح عن انزعاجه من فكرة الإعلانات، قائلًا إن «الجمع بين الإعلانات والذكاء الاصطناعي أمر مقلق بشكل خاص»، واصفًا الإعلانات بأنها نموذج عمل أخير لا تفضله OpenAI.
لكن بعد أقل من عامين، أكدت الشركة رسميًا أن الإعلانات ستبدأ بالظهور داخل ChatGPT، في تحول لافت عن الموقف المعلن سابقًا.
2- تغيّر تدريجي في موقف سام ألتمان
لم يأتِ هذا التحول بشكل مفاجئ. ففي يونيو، أقر ألتمان بأنه ليس معارضًا تمامًا لفكرة الإعلانات، شرط تنفيذها بحذر شديد، وخلال حديثه في بودكاست OpenAI، قال: «أنا لست ضدها بالكامل»، لكنه أشار إلى صعوبة إيجاد التوازن المناسب.
وفي أكتوبر، عاد ليؤكد ضرورة الحذر، خصوصًا أن OpenAI انتقدت سابقًا شركات تقنية بسبب تطوير منتجات تُوصف بأنها إدمانية.
3- السبب الحقيقي: التكلفة الباهظة للذكاء الاصطناعي
القرار يرتبط بشكل مباشر بتكاليف تشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي المتقدمة، وتشير التقديرات إلى أن OpenAI لديها التزامات إنفاق تصل إلى 1.4 تريليون دولار مرتبطة بمراكز البيانات والبنية التحتية.
وعلى عكس شركات مثل Google وMeta التي تعتمد بشكل أساسي على الإعلانات، لم تمتلك OpenAI حتى الآن نشاطًا إعلانيًا رئيسيًا، كما أن انتقالها مؤخرًا إلى هيكل ربحي تقليدي يعكس سعيها لإيجاد مصادر تمويل مستقرة تدعم نموها المتسارع.
4- الإعلانات ستظهر لفئات محددة فقط
بحسب OpenAI، سيتم اختبار الإعلانات خلال الأسابيع المقبلة على مستخدمي النسخة المجانية وخطة Go فقط، وأكدت الشركة أن:ردود ChatGPT لن تتأثر بالإعلانات، والإعلانات ستكون مُعلَّمة بوضوح، أما المحادثات ستبقى خاصة ولن تُشارك مع المعلنين، وفي المقابل، لن تظهر أي إعلانات لمستخدمي خطط Plus وPro وBusiness وEnterprise.
5- وعود بالحفاظ على الخصوصية والثقة
شددت سارة فراير سيمو، الرئيسة التنفيذية لتطبيقات OpenAI، على أن الإعلانات لن تؤثر على إجابات ChatGPT، وكتبت عبر منصة X أن النقطة الأهم هي أن «الإعلانات لن تؤثر على ما يقوله لك ChatGPT».
كما أكدت أن الشركة ستتعامل مع بيانات المستخدمين بـ«احترام شديد»، موضحة أن المشكلة لدى المستخدمين غالبًا لا تكون مع الإعلانات نفسها، بل مع طريقة استخدام البيانات خلفها.
ومع دخول OpenAI عالم الإعلانات، يبقى التحدي الأكبر هو الحفاظ على ثقة المستخدمين، وهي الثقة التي حذّر رئيسها التنفيذي نفسه من أن فقدانها قد يكون سهلًا وسريعًا.
